中华书局总经理 徐俊

 

　　中华优秀传统文化出版代表：中华书局

 

　　出场人物：徐俊

 

　　代表事件：2017年，中华书局发布《中华优秀传统文化经典阅读推荐书目》，联手渠道首提“中华优秀传统文化专区”打造，出版“中华优秀传统文化百部经典读本”。

 

　　□本报记者 郝天韵

 

　　2017年，是中华书局总经理徐俊最为激动和兴奋的一年。因为这一年，他作为党的十九大代表参会，为中华传统文化鼓与呼；因为这一年，中华优秀传统文化得到了政策层面的重视；也因为这一年，出版业众志成城，在弘扬中华优秀传统文化的事业上作出了突出的贡献。

 

　　乘时而进推书目

 

　　1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》；党的十九大报告中提到，中国特色社会主义文化，源自于中华民族5000多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，这些都使得“中华优秀传统文化”成为2017年度的一大热词……

 

　　“今年，中华优秀传统文化的春天真正来临了！”在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，徐俊兴奋地谈道，对于出版业来讲，如何抓住这一时代机遇，让中国优秀的传统文化鲜活起来，既是使命也是责任。作为传统文化的出版重镇，中华书局更是责无旁贷。

 

　　“草树知春不久归，百般红紫斗芳菲。”采访中，徐俊向记者详细阐释了“传统文化春天”的含义。无论是在图书交易博览会、深圳读书月等重要活动上，还是在江苏、陕西、四川、山东等地的书店走访中，他时时处处都能感受到传统文化的春风拂面。“逢此时机，出版人乘时而进，将中华优秀传统文化融入人们的日常生活中。”徐俊说。

 

　　5月底，第27届全国图书交易博览会在河北廊坊举办。其间，中华书局发布《中华优秀传统文化经典阅读推荐书目》，并出版了“中华优秀传统文化百部经典读本”（100种100册）。此举得到学术界、读书界和广大读者的热烈响应，更受到业界的普遍关注。“书目发布后，很多书店纷纷向我们索要这份书目，表示它将是他们传统文化图书的重要进货指南。有的网店直接以这份书目做了专题，向广大读者推荐；在江苏、福建等地的秋季馆配会上，‘中华优秀传统文化百部经典读本’实现了良好的销售，很多书店将其列为重点图书，将大力进行推介。”徐俊介绍说。

 

　　营销全面提升年

 

　　邀请全国发行界代表座谈，提出“打造中华优秀传统文化专区”的建议，也是中华书局在传统文化的实体渠道营销方式上做出的尝试。“现行的图书分类法不便于识别传统文化类图书，所以我们打造了中华优秀传统文化专区，更便于营销、展售。”徐俊告诉记者，全国最先推出这一专区的是苏州凤凰书城，效果不错。同时，各地书店都表现出相当的兴趣，纷纷邀请中华书局协助打造中华优秀传统文化专区。目前，这些活动正在全国各地展开中。

 

　　6月，中华书局出版的山东版《中华优秀传统文化》教材通过山东省教育厅审定，已在山东省7个地市开始试用。对于徐俊来讲，这套教材在今年研发和推广上取得的根本性突破，是他最引以为傲的事件之一。从弘扬中华优秀传统文化延展开来，其在教育领域应发挥的作用也得到国家和社会的高度关注，“后来我们又以此为蓝本，研发了湖南、广东、陕西等地方版教材”。

 

　　11月，第十八届深圳读书月首次引入主宾社概念，中华书局作为第一家主宾社，除展销优秀传统文化经典图书外，还开展“中华书局与传统文化”讲座、“中华优秀传统文化百部经典读本”专题讲座、“致敬百岁选堂——饶宗颐雕版笺谱首发式”等一系列中华优秀传统文化专题活动。

 

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　　徐俊告诉记者，今年是中华书局出版营销的全面提升年，也直接反映了读者对传统文化出版物的需求与重视。通过对营销数据系统分析后他发现，中华书局出版的传统文化类图书销量比去年提升超过10%。

 

　　2017年恰逢中华书局建社105周年，在过去的5年里，中华书局的发货规模翻了一番，百年老社焕发了青春，中华优秀传统文化的出版事业也在徐俊这样的出版人们共同努力下展现出勃勃生机。