【关键词】 上市公司 赞助营销 体育用品
【出   处】 当代经济研究
【收   录】 bt365官网亚洲版
【作   者】 佚名
【项   目】 暂不属于基金项目
【单   位】 福建师范大学体育科学学院
【摘   要】 采用文献资料法、数理统计法和归纳演绎法对安踏、361度、特步、匹克四家体育用品上市公司的赞助营销行为进行对比、分析，研究表明：安踏、361度、特步、匹克四家体育用品上市公司根据自身品牌定位和目标人群选定影响力大的体育赛事和体育组织进行赞助，并且有针对性地对某个领域着重进行赞助。赞助模式虽不尽相同，但是与企业品牌形象匹配度高，选用的赞助营销类型多样化。...